Brave Ads vs Coinzilla vs Persona.io: кто на самом деле одобряет ваш проект.
Около 70% оплаченных расходов в криптовалюте поступает в каналы, которые не одобряют проект. Честная матрица того, какая платформа что принимает — по типу проекта, географическому положению и нормативному положению.
Общие ограничения Meta и Google на продвижение криптовалют означают, что для большинства проектов Web3 «платное привлечение» фактически происходит в нескольких специализированных сетях. Одни и те же имена встречаются снова и снова: Brave Ads, Coinzilla, Bitmedia, Persona.io. Менее известно, кто из них на самом деле одобрит ваш проект.
Это честная матрица, которую мы используем внутри компании при планировании микса платных каналов. Большая часть из них нигде не публикуется, потому что платформы не рекламируют свои критерии отклонения, но после запуска платных клиентов для более чем 60 Web3 мы провели стресс-тестирование каждой категории.
Пять реальных вариантов в 2026 году
С практической точки зрения, это каналы, которые имеют достаточный масштаб, чтобы стоить проведения кампании:
| Платформа | Тип сети | Приблизительно CPM | Масштаб |
|---|---|---|---|
| Brave Ads | Нативное нажатие в браузере + новая вкладка | 2–6 долларов | Большой (75M+ MAU) |
| Coinzilla | Контекстно-медийная сеть · Криптовалютные издатели | 1,50–4 доллара | Средне-крупный |
| Bitmedia | Медийная + нативная · Крипто-издатели | 1–3 доллара | Средний |
| ~К16~ | Крипто-родной программный | 3–8 долларов | Меньшие размеры, более высокие намерения |
| X-объявления (выборочные) | Основные социальные | 5–15 долларов | Большой (зависит от проекта и региона) |
Что на самом деле одобряет каждая платформа
Brave Ads
Самый разборчивый из крипто-дружественных каналов. Brave действует в соответствии с принципами регулируемой рекламы: они хотят знать, кто баллотируется, на что нацелена и соответствует ли реклама требованиям целевой юрисдикции.
Обычно одобряет:
- Регулируется CEX в юрисдикциях, где они лицензированы (например, Coinbase в US/EU)
- Кошельки и инструменты для индивидуального хранения
- L1 / L2 экосистемные кампании (на уровне цепочки, а не на уровне токена)
- Соответствует DeFi (протоколы с проверенными контрактами, иногда с ограничениями по географическому признаку)
- Инфраструктура Web3 (инструменты разработки, оракулы, аналитика)
Обычно отвергает или ограничивает:
- Мемкойны, неаудированные токены, «недавно запущенные» спекулятивные активы
- Выходные продукты, обещающие конкретную прибыль
- Нелицензированный CEX в регулируемых регионах
- Все, что ориентировано на пользователей US, без ясности в вопросах безопасности
Coinzilla
Более широкий аппетит. Одобряет более широкую категорию проектов, но с менее премиальным качеством аудитории. Лучше всего подходит для информационных кампаний среди крипто-родных читателей, которые уже идентифицируют себя как аудиторию.
Утверждает: Большинство типов проектов, за исключением явного мошенничества или запуска непроверенных токенов. Подходит для запуска токенов, продвижения ICO/IDO (в разрешенных регионах), биржевой рекламы, проектов NFT, GameFi.
Ограничения: Те же географические ограничения, что и у Brave для регулируемых регионов. Ограничения на некоторые категории во время периодов проверки на уровне платформы (например, сезонная уборка memecoin).
Bitmedia
Программатик + медийная аудитория, средний уровень. Матрица одобрения аналогична Coinzilla. Цены самые агрессивные среди крупных сетей. Качество аудитории ниже — лучше для верхней части воронки, чем для прямого ответа.
~К16~
Меньшая, более избирательная сеть с более высокой аудиторией. Лучше всего подходит для кампаний с прямым откликом, где качество важнее объема. Одобряет регулируемые протоколы CEX, DeFi и запуск известных токенов. Отклоняет большинство проектов на ранней стадии или непроверенных проектов.
Компромисс: масштаб меньше, поэтому он работает как один канал в комплексе, а не как основной драйвер кампании.
X-объявления (выборочные)
X имеет белые списки категорий, в которых разрешено продвижение криптовалюты — в первую очередь регулируется CEX в определенных юрисдикциях, кошельках и определенных цепочках кампаний L1/L2. Одобрения предоставляются в каждом конкретном случае. Многие проекты отклоняются при приеме; другие успешно работают месяцами.
Что работает: известные бренды, регулируемые CASP в MiCA-совместимых EU регионах, кошельки с надлежащим лицензированием, инфраструктурные игры. Чего нет: запуск токенов без листинга на бирже, memecoins, все, что воспринимается как спекуляция.
Дерево решений по типам проектов
| Тип проекта | Начните с | Добавить второй | Избегайте |
|---|---|---|---|
| Регулируемый уровень 1 CEX | Brave + X объявлений | ~К16~ | Coinzilla (недооцененная аудитория) |
| Уровень 2 / региональный CEX | Coinzilla + Brave | Bitmedia | X Ads (низкий уровень одобрения) |
| DeFi протокол | ~К16~ + ~К24~ | Brave (для проверяемых протоколов) | X Ads (большинство отказов) |
| NFT / GameFi | Coinzilla + Bitmedia | ~К16~ | Brave (memecoin-соседний отказ) |
| Цепочка L1 / L2 | Brave + X объявлений | ~К16~ | — |
| Кошелек / инфра | Brave | X Объявления + Persona.io | — |
| Запуск токена / IDO | Coinzilla + Bitmedia | — | Brave (большинство отклонений), X Ads |
Что мы говорим клиентам заранее
Прежде чем зафиксировать какой-либо оплаченный бюджет, клиент должен знать:
- Какие каналы с наибольшей вероятностью одобрят конкретный тип и географию своего проекта — на основе фактической истории одобрений, а не маркетинговой копии платформы
- Какой бюджет на канал является пороговым значением теста — обычно 5–15 тысяч долларов, чтобы узнать, конвертируется ли канал, независимо от того, сколько стоит масштабирование
- Ожидаемый диапазон CPA на канал — на основе тестов аналогичных проектов
- Каналы, которые откажутся от проекта — и причины
Около трети клиентов меняют микс каналов после этого разговора. Они планировали потратить деньги на платформы, которые их отвергнут или, что еще хуже, одобрят их с помощью кампании, которая не подходит аудитории и незаметно уступает по эффективности.
Тратить сразу по 4–5 каналам, чтобы «проверить, что работает». Бюджеты на тестирование распределяются между сетями, каждой из которых требуется не менее 5 тысяч долларов для получения значимых данных. В итоге вы получите пять неубедительных результатов и никакого обучения.
Лучше: выберите максимум 2 канала на первые 30 дней. Концентрируйте бюджет. Затем масштабируйте или замените.
Если вы хотите, чтобы мы провели аудит вашего текущего платного микса и подсказали, что начать, поменять или убрать — сделаем это за 20 минут по телефону.
Мы расскажем вам, какие платформы вас действительно одобрят и что и где потратить.