TGE Схема выбора времени: 30, 60, 90 дней.
Запуск токенов терпит неудачу, когда команды недооценивают темпы роста. Вот последовательность обратного планирования, которую мы запускаем для проектов с 30, 60 и 90 днями до TGE, а также режимы сбоя для каждого окна.
События генерации токенов — это спринтерские события. Сообщите нам дату, и мы отложим план. Но дата, которую вы нам сообщите, определяет все остальное, включая то, будет ли работать то, что мы поставляем.
Из более чем 40 запусков токенов, которые мы поддержали, наиболее распространенной причиной отказа является не плохой креатив или слабая линейка KOL. Это сжатый тайминг. Команды приходят к нам через 18 дней с амбициями по запуску уровня 1 и ожидают, что мы создадим 90-дневный пандус за 3 недели. Иногда можем. В большинстве случаев за это приходится платить вниманием рынка, которое не потребовалось бы, если бы планирование началось раньше.
Это последовательность, которую мы запускаем для трех окон, с которыми мы сталкиваемся чаще всего. Прочитайте тот, который ближе всего к вашей временной шкале.
90 дней — идеальное окно
Три месяца — это минимум для создания комплексного запуска. Меньше этого, и вы покупаете внимание. Благодаря этому вы это заработаете.
Дни 90–60 · Возгорание сообщества
- Настройка Telegram + Discord со сценарной модерацией, AMAs под руководством основателя, развертывание программы послов
- Частота контента на X — 5 постов в неделю, сочетание описания проекта, технических деталей, контекста экосистемы
- Первая волна сделок KOL — 3–5 сделок среднего уровня для повышения осведомленности аудитории, а не конверсии
- Полные сообщения Medium/Mirror, излагающие рыночный тезис проекта
Этот этап посвящен созданию аудитории. Конверсия произойдет позже. Если вы пропустите это, потому что «мы сделаем это ближе к запуску», ваш запуск произойдет для аудитории, которая не знает, на что они смотрят.
Дни 60–30 · PR листинга + KOL стек
- Предложения CoinDesk / Cointelegraph / Decrypt — минимальный срок выполнения 3–4 недели
- Вторая волна KOL — уровень 1 KOLs забронирован на неделю запуска
- PR в листинге биржи (если применимо) — контролируемая утечка, предоставляется только одной торговой точке
- Конкурсы сообщества + создание реферальной механики ближе к дате запуска
- Совместимый платный переход на Brave / криптографические сети для повышения осведомленности
Дни 30–7 · Предстартовый пик
- Финальная волна KOL — ежедневный контент из линейки Tier-1
- Основатель продвигает подкасты (бронируйте их на 6–8 недель раньше; окна для записи ограничены)
- Сообщество AMAs с более высокой частотой — минимум 3 раза в неделю
- Белый список / механика IDO, если применимо
Неделя запуска
- Скоординированные посты запуска на KOLs в разное время (не все сразу)
- Защита цен при наличии листинга на бирже — скоординированный маркет-мейкинг + контент
- Проверка держателя + вознаграждения для ранних покупателей в сети
- Прямой эфир AMA в день запуска с основателем
Дней от +1 до +30 · Удержание после запуска
- Повествование о полезности — что делает токен, а не только то, что он существует
- Поддержка вторичного рынка — общественные ритуалы вокруг ценового движения
- Первый этап после запуска продукта/протокола в течение 2 недель
60 дней — осуществимо
Двух месяцев достаточно для успешного запуска, но вы пропустите фазу активизации сообщества. Компромисс: больше полагаться на пристальное внимание во время недели запуска, меньше совокупного капитала аудитории впоследствии.
График сжимается: недели 8–6 — сообщество + контент, недели 6–4 — волны KOL, недели 4–1 — PR + финальный этап, неделя запуска, удержание.
Самая большая вырезка из 90-дневной версии: содержание развернутой диссертации. С 60 днями у вас нет времени установить рыночную позицию посредством письменной форме. Вы наследуете любую должность, которую уже занимали.
30 дней — купи то, что не можешь построить
За четыре недели до запуска большинство команд обнаруживают, что им нужна помощь. Честный ответ: мы можем запустить запуск из этого окна, но ROI переходит от «долгосрочного актива аудитории» к «краткосрочному ценовому событию».
Что мы сделаем за 30 дней:
- Неделя 1 (дни 30–22): Стек KOL агрессивно забронирован. Сделки среднего и первого уровня заблокированы. Комьюнити-менеджер, активный в TG/Discord. Размещен пиар листинга (меньший процент попаданий на данный момент).
- Неделя 2 (22–14 дни): Контент-блиц — 8–10 постов в неделю. Первые волны KOL запускаются. Контент основателя расширен. Соответствующий оплачиваемый бег.
- Неделя 3 (дни 14–7): Ежедневное освещение KOL. AMAs каждые 2–3 дня. Активирована реферальная механика. Продвижение белого списка.
- Неделя 4 (дни 7–0): Последний толчок KOL. Координация запуска. День активации.
Чего не хватает по сравнению с более длинными окнами: ядра сообщества, которое выдерживает волатильность, капитала, который конвертирует входящий трафик после запуска, и рассказа основателя, который накапливается месяцами.
Запуски, которые мы запускаем начиная с 30-дневного периода, обычно достигают показателей дня запуска, но после второй недели их падение резко снижается. Публика не успела превратиться в верующих.
Общие режимы отказа (по окну)
| Ошибка | Стоимость |
|---|---|
| Передача PR листинговой команде без координации | Заголовки, не соответствующие повествованию |
| Никакого освещения после запуска KOL | Падение цен не имеет защитников на второй неделе |
| Никакого общественного ритуала по поводу волатильности после запуска | Держатели паникуют; сообщество сокращается на 30–40% за первый месяц |
| Забронируйте KOLs на неделю запуска без более раннего посева | Публикации о запуске охватывают аудиторию, которая не знает проект |
| Остановка маркетинга сразу после TGE | 60-дневное окно после запуска — это период, когда удержание увеличивается |
Что мы увеличиваем независимо от окна
Пять вещей не подлежат обсуждению для любого запуска, который мы поддерживаем — сроки меняют только то, насколько сильно каждый из них:
- Операции сообщества (TG + Discord) со скриптовой модерацией
- KOL поток с проверкой проверенной аудитории и соблюдением требований к раскрытию информации
- Каденция контента (X + развернутая форма), несущая повествование проекта
- Последовательность PR (минимум 3+ торговых точек), согласованная с датой запуска
- Платное информирование через соответствующие каналы (Brave, Coinzilla, X, где это разрешено)
Первый разговор, который нам нужен, основан на календаре, а не на функциях. Сообщите нам дату. Мы расскажем вам, что еще возможно, а что уже нет.
Если у вас в календаре есть TGE в течение следующих 90 дней, позвоните. Мы бесплатно спланируем все назад и скажем вам, что мы отправим, что вырежем, а что уже слишком поздно.
Бесплатно, 30 минут. Вы уходите с ежедневным планом, соответствующим дате запуска.